Velkommen til Elemeniks guide til en ordentligt SEO-strategi. Her udforskes essentielle elementer af effektiv SEO-strategi og hvordan du starter på din hjemmeside. Mangler du besøgende? Dette er en god start.
Nettet er vitalt for synlighed. Uden Google-synlighed får hjemmesider minimal trafik. Søgemaskineoptimering er essentiel, både for høj ranking og for at skabe engagerende, brugervenlige oplevelser. Din SEO skal forbedre, ikke skade, dit indhold.
Så hvor starter man?
1.0 Forståelse af søgeord
Når du selv søger på Google, skriver du de søgeord du leder efter. Måske søger du efter “hjemmeside danske bank” så du kan nå din bank, eller måske søger du på “brugt fjernsyn i Aarhus.”
Uanset hvad du søger på, skal du bruge søgeord for at ramme det du leder efter. Derfor, når du skal lave en søgeordsstrategi, skal du tænke som din målgruppe. Hvad søger de på? Hvad regner du med de søger på, og endnu vigtigere: hvordan formulerer de deres søgninger?
Selvom der ikke er én god løsning, kan man ved at triangulerer finde en god idé til søgeord alligevel. Kig på hvad dine konkurrenter gør, brug dem som inspiration, – brug et værktøj som Google Keyword Planner (Søgeordsplanlægning i Google Ads) eller SEMrush SEO Toolkit for at analysere.
Google Keyword Planner er ifølge ahrefs, seoblog og andre kilder ikke kendt for at være præcis. Dette er korrekt, så alle resultater skal ses som vejlende, ikke som guldgruber der er 100% sande. Det er et hjælpeværktøj der vejleder dig til en idé om hvad folk søger på. Du burde uden tvivl også bruge værktøjet fra ahrefs, såvel som fra SEMrush, og også helt normale søgninger på Google i upersonaliserede browsere som ikke er logget ind med din konto, – det kan ellers gøre resultaterne skæve. Lad Google autofyld hjælpe dig til hvad folk kunne søge på.
Lad os tage et kig på hvordan Elemenik ser ud i Keyword Planner, uden at specificere hvor i Danmark vi er. Dette betyder at vi ikke kigger på resultater i firmaets lokalområde som ville være Aarhus. Normalt ville man segmentere data, hvor man bl.a. vælger geografiske områder der passer såvel som sprog for at komme tættere på målgruppen. Søgevolumen kan nemlig variere meget baseret på region, og det kan konkurrence og bedre søgeord også.
Google har analyseret elemenik.com og fundet de eksisterende søgeord på hjemmesiden. På baggrund af denne analyse har Google genereret nye søgeordsidéer, der endnu ikke findes på hjemmesiden, – det er altså inspirationsord, som folk søger efter. Analysen viser også konkurrenceniveauet for disse ord, samt estimerede omkostninger ved at byde over andre i Googles betalte reklamer. Disse reklamer vises øverst i søgeresultaterne, medmindre brugeren anvender en reklameblokerende udvidelse som uBlock Origin.
Du kan downloade Googles analyse som en .csv-fil til din computer og åbne den i fx Excel. Dette giver et mere nøjagtigt overblik over søgevolumen for hvert søgeord, – forskellen mellem 100 og 1000 søgninger er betydelig, og præcis søgevolumen kan kun ses i den den fil du downloader.
1.1 Søgeord med lav søgevolumen
I dag vælger mange at fokusere alt sin energi på søgeord med høj konkurrence, da det oftest betyder at de også har høj søgevolumen. Dette er en fejltagelse, da man også burde udvælge søgeord der har lav søgevolumen.
Hvorfor? Det er fordi at søgninger kan blive specifikke når man kommer tættere og tættere på at blive konverterende, – du starter fx med at søge generelt på “bedste kamera til rejser,” og indsamler information om dine muligheder. Her finder du ud af at flere kameratyper anbefales til rejser, – spejlløse, men også DSLR.
Din søgning kunne nu blive “speljløse kameraer vs. DSLR til rejser” for at forstå forskellen mellem de to kameratyper, og hvilken der passer bedst til dig.
Herefter kan man regne med at du finder nogle kameraer som du synes er interessante. Din søgning kunne nu blive noget i stil af “Canon EOS R7 anmeldelse,” eller måske “køb Sony Cyber-shot DSC-WX500 billigt”.
Kan du se hvordan der her er lavet flere søgninger, hvor mindst én af dem er meget specifik? Man er gået fra bedste kamera til rejser, hvor man havde lav chance for at blive konverterende, til at have høj chance for at lave et køb i sidste søgning. Specifikke søgeord er kendt som long-tail søgeord, og har følgende fordele:
- Højere konverteringsrate. Folk er typisk tættere på en købsbeslutning fordi deres søgninger er mere målrettede, hvilket betyder at, hvis dit indhold matcher deres søgning, er konverteringschancen højere.
- Mindre konkurrence. Med færre hjemmesider, der konkurrer om disse søgeord, er det lettere at rangere højt i Google. Dette er især vigtigt for nyopstartede hjemmesider der ikke har høj autoritet, også kendt som Domain Rank. Dette begreb kan du læse mere om her.
- Målrettet trafik. Selvom trafik fra long-tail søgeord er mindre i volumen, er de oftest mere målrettet. De kan dermed passe bedre til din målgruppe, og der er sandsynlighed for at de er mere interesseret i dit indhold.
Din SEO-strategi skal indeholde både søgeord med lav- og høj konkurrence, netop af grunde som de overstående, – du kan også læse mere om søgeord med lav søgevolumen i denne artikel af Bailey Chancellor fra Collective Measures eller dette indlæg fra Manson.
1.2 Hvordan vælger man søgeord?
Med udgangspunkt i den tidligere sektion hvor du tænkte som din målgruppe, søg de ord op i Google Søgeordsplanlægning, – kig på resultaterne, og find ud af om du kan bruge de ord i dine tekster på din hjemmeside, hvor det føles naturligt, – sørg for at deres søgninger ikke er helt i 0 og hold også øje med long-tail søgeordene. Alt dette burde være del af din SEO-strategi.
Du skal også huske på at have lokale søgeord med i din tænkning hvis du fx er terapeut. Du leder som udgangspunkt nok ikke efter kunder i København hvis du selv er i Aarhus, – dine kunder søger typisk på “terapeut Aarhus,” ikke “terapeut Danmark.” Derfor skal du sørge for at Google ved at du er i Aarhus, og det gør du ved at integrere det i tekster, og ved at lave en profil på Google My Business. Dette er kendt som lokal SEO.
Kig også på, hvad dine konkurrenter gør. Hvilke ord regner de med, at deres kunder søger på? Måske kan du finde nogle lignende, som kunne hjælpe dig videre? Det er SEMrush SEO Toolkit fantastisk til at hjælpe med, og når du har oprettet en konto, kan du kigge på konkurrenterne maksimalt 10 gange om dagen via deres analyseværktøj.
Når du har fundet dine søgeord, både dem med lav- og høj konkurrence, er det tid til at tilføje dem til teksterne på din hjemmeside. Husk, det skal være naturligt, og hvis du laver en artikel på din hjemmeside om f.eks. naturlig maling, så sørg for, at søgeordene på den enkelte side relaterer til maling, ikke alt det andet, du også laver, som tapet. Lav en artikel til hvert søgeord, ikke én artikel til alle dine søgeord.
2.0 Den interne strategi
2.1 Det hjemmesidetekniske
Når man kigger på Google PageSpeed Insights, Pingdom, GTMatrix og webpagetest.org, får man en score. De handler om alt fra hastighed til sikkerhed, og det er vigtigt, at man sørger for, at ens hjemmeside er grøn i alle testene. De har direkte relevans for, om du kommer i søgeresultaterne. Google vil bl.a. have, at din hjemmeside er hurtig, at den er mobilvenlig, og at den bruger HTTPS.
2.2 Google Core Web Vitals
Googles retningslinjer opdaterer ofte, og derfor skal man som hjemmesideejer eller designer sørge for, at siderne forbliver hurtige, og at man møder Googles nyeste regler. Hvis du vil læse om mobilvenlighed, HTTPS-sikkerhed, og også koncepter som Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, tag et kig på Google Search Central lige her.
- Cumulative Layout Shift, eller CLS, er noget mange kender. Du er på en hjemmeside, og tænker, at du vil købe en genstand, men pludselig flytter hele eller store dele af siden, og du klikker derfor på noget forkert. Dette er Cumulative Layout Shift, og det skal være lavt, ellers kan man rangere lavere hos Google.
- Largest Contentful Paint, eller LCP, handler om, hvor hurtigt hoveddelen af en hjemmeside indlæser. Det er tiden, det tager fra en bruger går i gang med at indlæse en hjemmeside, indtil det største billede eller den største tekstblok er indlæst.
- First Input Delay, eller FID, handler om, hvor hurtigt man kan flytte på en hjemmeside. Det skal, ligesom indlæsning, være hurtigt.
De tre overstående er del af Googles Core Web Vitals, og er med til at bygge et bedre internet som er hurtigt, mobilvenligt og mere sikkert. De er også virkelig vigtige når de kommer til hastighedsoptimering i WordPress.
Det skal herudover nævnes at man skal undgå popups, – hvis du hader pop-ups, er du ikke alene. Forstyrrende pop-ups er direkte imod Googles retningslinjer, og man burde i stedet bruge små bannere som ikke optager hele hjemmesiden.
2.3 On-page SEO
On-page SEO er også enormt vigtigt. Kig på sidetitler, meta-beskrivelser og indhold, som så inkluderer de søgeord, du fandt tidligere. Meta-beskrivelser kan du opsætte i et plugin til WordPress. RankMath og Yoast SEO er to af de meget populære søgemaskineoptimeringsplugins, man kan få til WordPress. Sørg for at bruge header-tags som H1, H2 og H3 – det gør du simpelt ved at vælge dem i din favoriteditor, fx i Divi, Elementor eller den basale Gutenberg. Du skal også altid huske ALT-tags på billeder, hvor du husker de søgeord, du fik lavet tidligere.
3.0 Den eksterne strategi
3.1 Linkbuilding
Linkbuilding som koncept bygger på PageRank-algoritmen, – PageRank var det, man byggede Google på helt i starten, men selvom PageRank som koncept måske er gammelt, er linkbuilding en af de mest vigtige ting, du kan gøre, når det kommer til søgemaskineoptimering i en SEO-strategi. Linkbuilding handler om at få andre, relevante hjemmesider til at pege på dig, fordi dette fortæller Googles PageRank-algoritme, at du kan stoles på.
Du kan se dette på en anden måde; hvis mange anbefaler butikken der sælger maling på gadehjørnet, må der jo være noget om snakken!
Der er mange måder at lave linkbuilding på, men her er de vigtige overskrifter du skal have styr på:
- Aldrig køb links da det er imod Googles regler.
- Kommentarerer på blogs har minimal SEO-værdi.
- Brug Ahrefs Broken Link Checker for at kigge på broken backlinks på andre hjemmesider, og spørg om de vil linke til dig hvis du laver det nye indhold på deres hjemmeside.
- Husk på at linkbuilding tager meget tid; ét godt backlink om dagen er en god strategi for at komme i gang.
- Husk også at PageRank var bygget til organisk traffik, – det var tænkt at brugere ville linke naturligt, ikke at SEO-specialister ville bruge energi på at bygge links, sælge dem, og så videre. Lav godt indhold som andre vil linke til organisk.
Overstående billede viser hvordan ahrefs.com har over 600 broken links, og muligvis kunne du bruge denne teknik til at finde en hjemmeside som ville linke til dit indhold i stedet for et link der ikke fungerer, – det er en situation hvor begge parter vinder, hvis dit indhold er godt.
3.2 Domain Ranking
Tidligere i artiklen brugte jeg begrebet Domain Ranking. Domain Ranking (DR) handler om at bestemme hvor meget Ahrefs mener kan stole på hjemmesiden. Domain Ranking går på en skala fra 0 til 100, og jo højere dit Domain Ranking, jo højere vil du som udgangspunkt rangere i søgeresultater.
Hvis du har et lavt Domain Ranking, fx 7, og konkurrerer med et firma der har højt DR, fx 80, vil du tabe, især hvis deres indhold er bedre end dit. Selvom dit indhold er bedre, vil de generelt vinde i søgeresultaterne alligevel, – dog er der grænser. Hvis konkurrentens Domain Ranking er 7, og dit er 5, er der ikke meget forskel, og du kunne derfor sagtens vinde, hvis dit indhold er bedre. Man skal se Domain Ranking som et værktøj der viser din linkpopularitet, og det kan hjælpe med at finde ud af hvor du burde ligge i søgeresultater.
Principielt har Domain Ranking intet med Google at gøre, da det er opfundet af Ahrefs, men det kan give en god indikator af en hjemmesides søgetrafik. Som Ahrefs selv skriver, burde du fokusere på at lave indhold med høj kvalitet, og dermed få høj-kvalitets backlinks. Du burde ikke fokusere på DR, – ikke direkte, men lad det alligevel indgå i din SEO-strategi, fordi det kan give en god indikation af hvordan det går dit arbejde.
4.0 Indholdet er din nøgle
Konkluderende, tænk på, at dit indhold er den vigtigste del af en SEO-strategi. Hvis folk læser dine tekster, kan det også være, de laver links til dem i fremtiden på andre sider, som betyder at din side også vil rangere højere. Det er måden, hvorpå du får gratis backlinks uden at gøre noget, og fordi du lavede en artikel, de kunne bruge til noget. Det er en af de bedste strategier, – lav noget, du er stolt af, fordi så skal folk nok finde det og linke til det. Håb ikke kun på, at det kommer, selvfølgelig, men tro på det, og på dit indhold.
Skriv noget, du tror på, og lav masser af relevant indhold, som tiltrækker naturlige backlinks.
Hvis du har brug for hjælp, kan du altid kontakte mig. Jeg står klar til at lave en SEO-strategi, der passer til dig, – og hvis du hellere vil fokusere på at starte dit firma, og vil lade en anden om at lave din SEO-strategi, er jeg passioneret og klar til at hjælpe dig på din vej til succes.
